還記得之前提到的選校文以及我所看到的歐洲人念書態度和你想的不一樣這件事吧,

算一算目前為止也上了三個多月在Strathclyde Marketing的課,

今天,就趁著term 1 結束放假之餘,來說說到底都上了些什麼,

希望有助於之後要來唸書或者正在選校的同學。

先說一下背景,我本身大學是念三類科系,大學期間有從事行銷相關產業,

畢業後到公司行銷部門實習半年。

Strathclyde 行銷相關科系分為三個,MSc. Marketing (以下簡稱M) MSc. Tourism Marketing(以下簡稱為TM)

和MSc. International Marketing(以下簡稱為IM)

Term 1 (Sep-Dec)為必修的核心科目,在這個semester裡面,拆成TM和M一班,

基本上M的同學比較沒有相關工作經驗或者大學非相關科系(約100人,大陸人約30多個,台灣泰國人各10幾20個,

英國本地人約10個,剩下就是來自世界各地的同學)

IM約75人,同學大多有工作經驗以及大學相關科系,國家組成更多元,

在開始講正式課程內容前,先講一個Strathclyde比較不一樣的地方,就是他有提供給uncon的同學一個月的免費pre-sessional,

也就是教你論文寫作以及presentation再來就是熟悉環境跟認識新朋友囉。


因為我本身就讀M接下來就已M的課程介紹為主。

Key skill
6堂課/3hr,

這堂課為較基礎的碩士課程入門,

主要在教論文寫作、presentation要點(包含reference格式)

數據分析概論

case study技巧

作業有兩份,各50% mark,一份為literature review,2000字,10月底交(20~25refe)老師會給三個大方向,同學可以自行挑一個進行作業

另一份為case study,1500字,11月初交,主要形式為回答老師的問題,基本上是個案的行銷手法分析。


Consumer behaviour
10堂課/3hr

顧名思義就是在探討消費者行為,

從外在到內在的影響都有講到,例如,感官體驗、社會階級、經濟層面等等,

課程中有蠻多討論及發表,算是蠻入門必要的科目。

作業部份為:

一份3000字作業(40% mark) ,11月底交,為個人/團體

為什麼說是個人跟團體呢?

因為課程一開始老師會分組,基本上strathclyde的分組都會把國籍打得很散,討論也都只能用全英文,

但是好的組員帶你上天堂,遇到比較強勢或者比較不認真的組員真的就只能見招拆招了哈哈,

分完組後一組要決定一個觀察主題,像我們是觀察星巴克顧客的消費者行為,

幾週後會有一個presentation,報告觀察到的結果與應用,

接著個人的assignment主題就要是星巴克為主題的消費者行為探討。

International Marketing Research
7堂/3hr

基本上就是在教你有關研究問卷數據的分析與搜集方法,

從問卷設計到最後蒐集到的樣本數數據分析都涵蓋在課程內,

哪裏來的樣本呢,這堂課的作業就是進行一個問卷的設計,

主題是針對一個各組討論出來的新app進行問卷調查,

老師一樣會進行分組,一組約5人,溝通也只能講英文,接著將問卷結果以海報方式進行presentation,最後在寫成一份3000字的分組報告(40% markf),12月初交。

因為有實習及實務經驗,所以知道這堂課其實蠻重要的,你會知道一間公司在進行行銷策略前的問卷設計概念。


Strategic Marketing Management
11堂/3hr

這堂課的授課老師主要為Jafari,他在業界蠻有名,同時也是公司顧問,工作資歷也蠻豐富,

因此基本上他的課蠻活得,會帶入很多實際的例子給我們思考,同時課堂討論也蠻多。

課程大概上一些行銷策略理論,例如定價策略、市場分析、IMC、porter’s 5、B2B等等有關公司策略執行需要用到的理論分析,

通堂上課的時候老師會讓我們實際應用,例如教到某種理論,老師會請同學小組選定一個牌子去套入這個理論,

基本上可以學到蠻多東西。

作業部份為一組10~15分鐘的presentation(40% mark),12月初報告,主題為一間glasgow在地的咖啡品牌,

各組選擇要進行維持他的行銷策略還是建立新的策略,基本上因為老師懂得很多所以報告雖然只有10~15分鐘,

但是準備時間也是非常耗時,加上要跟組員溝通,算是蠻好的學習。

Brand Management 
6堂/3小時

這堂課老師蠻喜歡結合影片來加深我們的印象,

主要就是在上品牌行銷模式,每次上課前有兩篇參考文獻要讀,

從品牌資產的概念到旗艦店、精品店等等的概念都涵蓋在課程,

作業部份今年是Burberry的品牌個案分析3000字,12月中交,一共有兩道題目(各1500),一個為分析Burberry的品牌資產,

一個為想出六個可行的行銷策略給Burberry,一題各需要20個以上的references。



第一學期五門課大致如此,

基本上如果有認真參與課堂討論與作業可以學到的東西不少,

你說華人數量到底多不多,其實還是可以認識很多外國人,上課討論基本上都用英文討論,

作業多不多難不難我覺得見仁見智,但我個人覺得基本上可以學到蠻多不同於以往的東西,

而且最難能可貴的是你可以跟不同國家的同學進行溝通、團隊合作。

同時還未開始的第二學期,一個人可以選4門課,IM、TM、M可以選的基本上相同

(選到兩門有關cousumer management相關的課畢業證書可再加上management專業),學校開出來的選擇蠻多,

有的同學會去威尼斯尚精品行銷等等,有較多的選擇當初也是我選這間學校的一個原因,

但是同時第二學期也有一個分組的group work在跑,一組會有一個負責的公司進行行銷案的討論,

這等到時候結束後有機會再來進行分享:)

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女孩的英國生活手札

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  • goodalicia
  • 原來你有訂閱我 真感動 我來加你好友XDD
  • 悄悄話
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